500海龟登陆深圳
万科·双湾月

date  2015/11/20       kind  分类:超级传播       source  客户:万科·双湾月      

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营销目标
针对下半年东部湾区整体市场的低迷,如何制造市场话题,引发公众和目标客群对项目的关注度,让双月湾成为置业东部湾区的首选?

传播策略
借助双月湾“海龟保护基地”的独特资源优势,以“突发”事件的方式,线上/线下结合,抢占眼球和热点话题!

创意执行
深圳的某个清晨,深圳多个地标突然被N只玩偶海龟同时覆盖占领,OCT、市民中心、世界之窗、红树湾、中心城、地铁、地王大厦等都被满眼绿色Q萌可爱的小海龟四处爬满。深圳早上的朋友圈也被这组照片刷屏,大家在寒冷一天的开始就感受到这个城市暖暖的正能量,朋友圈里刷爆了这深圳可爱的一面。线上同步进行“领养海龟”摇一摇活动,再之后持续推出双月湾度假众筹交互平台,把线下流量引导到线上认筹,将事件引回发起点双月湾。

效果反馈
①参与众筹度假活动活动1万人、项目现场认筹400人、5000人参加
②“海龟摇一摇”互动活动领走1000只海龟
③事件在微博&微信自媒体自发成为传播的焦点,微信相关话题转发量4万、送达人数500万、阅读量突破100万
④事件引发深圳主流媒体的争相报道,包括《第一现场(电视)》、《深圳晚报》、《晶报》、《商报》、《深圳都市报》。业内 自媒体热点式报道和评论,覆盖率过百万。腾讯、天涯、深圳在线、雅虎等门户网站报道,曝光逾千万。微信大号报道,如微深圳、深圳潮生活、深圳杂志,曝光三百万