老子今天不上班
十里银滩108·翘班日

date  2015/11/20       kind  分类:超级传播       source  客户:碧桂园·十里银滩      

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营销目标
巽寮湾片区一直以城市微旅行闻名,十里银滩在项目林立的片区中需要找到一个突围点,让项目品牌能够被客户牢记的事件并形成独特营销占位。

传播策略
十一黄金周后,每个人回来的第一件事就是:”假期太快,不想上班!",如何切入社会的这种普遍情绪,借助十一黄金周开工时的“假期综合症”契机,推出活动迎合客户心理,最大化引发市场关注就成了挑战。最后我们发现,人们或多或少都干过翘班这件事, 这是一件让人想做却有不敢做的事情。那我们何不给消费者一个翘班的理由呢?国庆七天大假返工后的第一天就是10月8日,于是”10.8“翘班日应运而生,并且可以作为十里银滩的一个独特节点持续运营。

创意执行
在假期时提前发布108位翘班好汉的创意形象以及翘班理由攻略指南,先行一步制造悬念。在10月8日当天铺天盖地的宣传覆盖了人们的社会场景,地铁广告、门户网站、微信大号、舆论话题都集体曝光,只要在这天你“翘班”来十里银滩项目现场,我们就会回馈108元的现金补贴。并且在微信渠道发起“你翘班,我埋单“的创意H5,让深圳人分为正反方参与“国庆假期要多放一天假”的全民公决,只要是第108位或108倍数的人参与投票就有机会获得十里银滩体验之旅的名额与108元翘班补贴。从9月28日确定创意到10月8日集中爆发,团队用最快速度筹备好了方案、物料、渠道。在活动当日全线铺开,达到短时间内引爆的效果。

效果反馈
①微信阅读量:50000+(从翘班攻略到后期翘班微信稿,阅读量过万)
②微博阅读量:10000+(微博大号及媒体、自媒体人员传播,阅读量过万)
③媒体报道:10余家主流媒体报道(其中网易、搜狐、新浪等10余家媒体对活动进行报道)
④网友互动:5000余名网友进入互动页面,参与投票人员近2000人,其中10名翘班好汉领取翘班补贴

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